Um anúncio de vídeo curto vive de poucos segundos de atenção. Quem assiste decide rápido se continua ou desliza. Por isso, o texto que você escreve para a IA precisa dizer exatamente o que aparece em cada momento, e não só descrever o produto de modo geral.
Os geradores de texto para vídeo criam clipes curtos a partir de uma descrição. Eles não entendem sua marca, seu público nem a regra da plataforma de anúncios. Essa parte é sua. Este guia mostra como montar um briefing enxuto, quebrar o anúncio em planos e comparar versões sem perder o controle do que será dito sobre o produto.
Objetivo
Ao final, você terá um modelo de briefing de uma página e um roteiro de planos prontos para virar prompts. Saberá também gerar duas ou três variações do mesmo anúncio e avaliar qual delas comunica melhor.
O foco é anúncio curto para redes sociais, não uma campanha completa.
Pré-requisitos
- Um produto ou serviço real, com a promessa que você pode cumprir
- Uma frase com o benefício principal e outra com a chamada para ação
- Logo e identidade visual da sua marca, quando houver
- Noção de como se escreve um prompt de vídeo (veja o guia sobre roteiro para texto para vídeo)
- Conta em pelo menos um gerador de vídeo
Ferramenta ou método
O método é gerar cada plano separadamente e montar o anúncio num editor. Clipes de IA costumam ser curtos, e pedir uma história inteira de uma vez aumenta o risco de resultados confusos. Gerar plano a plano dá controle e deixa você trocar só o que falhou.
Texto, logo, preço e chamada para ação devem ser colocados por você na edição, não pelo gerador. Letras desenhadas por IA dentro do vídeo costumam sair tortas. Alguns geradores também produzem áudio junto com o vídeo, mas nem sempre isso está disponível em todos os planos, então confira na página da ferramenta.
Recursos de IA mudam rápido. Na página de cada ferramenta, o selo mostra se o recurso está disponível, em beta ou apenas anunciado. Este guia não cita preços.
Passo a passo
Escreva o briefing em cinco linhas
Anote: quem vê o anúncio, qual problema ele tem, qual benefício o produto entrega, qual prova você tem e qual ação você quer. Se não houver prova, não invente uma.
Divida em planos
Um anúncio curto cabe em três a cinco planos: gancho, problema, produto em uso, benefício e chamada final. Escreva uma linha por plano com o que se vê e o que se ouve.
Mantenha uma ação simples por plano. Duas ações no mesmo clipe costumam confundir o resultado.
Transforme cada plano em prompt
Use a ordem: sujeito, ação, cenário, câmera, luz, estilo. Exemplo: 'mãos abrindo uma caixa de papelão sobre uma mesa de madeira, luz de janela, câmera parada'.
Não peça logo nem texto escrito dentro da cena.
Gere duas opções por plano
Peça mais de uma versão de cada plano e compare. Dê nomes aos arquivos com o número do plano e a versão. Anote o prompt que gerou cada um, para repetir o que funcionou.
Se a ferramenta oferece imagem de referência, use o seu próprio produto fotografado por você, para a aparência ficar mais próxima da real.
Monte a sequência no editor
Junte os planos, corte o começo e o fim de cada clipe e coloque o texto na tela. Adicione sua marca, a chamada para ação e uma trilha com licença clara.
Se o gerador criou áudio ou voz, ouça com atenção. Troque o que soar estranho.
Crie variações para testar
Mude uma coisa por versão: o gancho, o primeiro plano ou a chamada. Publique as variações e compare o resultado com os dados da própria plataforma de anúncios. Mudar tudo ao mesmo tempo impede de saber o que funcionou.
Revise antes de publicar
Confira se o produto mostrado é o produto vendido, se nada sugere um benefício que você não entrega e se as regras de anúncios da plataforma foram lidas. Veja se há aviso de conteúdo feito com IA quando a plataforma ou o público esperarem isso.
Exemplos de uso
Exemplos de fluxo de trabalho para ilustrar. Os resultados dependem da ferramenta, do plano e do material.
Loja de cerâmica artesanal
A dona da loja escreve cinco planos: mãos moldando argila, xícara pronta na bancada, café sendo servido, a xícara em uma mesa de café da manhã e uma tela final com o nome da loja. Gera cada plano separado, escolhe os melhores e coloca o nome na edição. As fotos reais da xícara servem de conferência: o anúncio não pode mostrar um modelo que ela não vende.
Aplicativo de lembretes de estudo
Uma equipe pequena usa planos sem pessoas reconhecíveis: um caderno, um relógio. As telas do aplicativo são gravadas pela equipe e inseridas na edição, porque geradores costumam errar detalhes de interfaces. Duas versões mudam apenas a frase de abertura.
Evento local de bairro
Uma associação de moradores usa planos de cenário genérico, como praça e barracas, e insere data, hora e local como texto na edição, conferidos por uma pessoa. Dia e horário ficam por conta de uma pessoa, não da IA.
Limitações
- Geradores de texto para vídeo têm dificuldade com texto escrito na cena, mãos, marcas reais e produtos com detalhes finos.
- Cada plano sai um pouco diferente do outro, e a aparência do produto pode mudar de um clipe para o próximo.
- O resultado não é previsível. O mesmo prompt pode render clipes bem diferentes.
- Recursos, planos e modelos mudam com frequência. Olhe a página da ferramenta para ver se o recurso entra no seu plano.
- Plataformas de anúncios têm regras próprias sobre conteúdo gerado por IA e promessas. Elas não são cobertas por este guia.
Erros comuns
Boas práticas
- Comece com o benefício, não com o nome da empresa.
- Guarde o prompt de cada plano que funcionou.
- Prefira cenas simples, com poucos elementos.
- Inclua legendas, porque muita gente assiste sem som.
- Leia as regras da plataforma de anúncios antes de produzir.
- Avise quando houver imagem ou voz geradas por IA.
- Para custo e plano de cada ferramenta, consulte a página dela ou o comparador.
Alternativas
Perguntas frequentes
Quanto deve durar um anúncio curto?
Depende da plataforma e do objetivo. Escreva o roteiro para o menor tempo que consegue explicar uma ideia e confira as recomendações da plataforma onde vai publicar.
A IA consegue mostrar meu produto exatamente como ele é?
Nem sempre. Quando a aparência exata importa, use fotos ou vídeos reais seus, no lugar de um clipe gerado do zero.
Preciso avisar que o anúncio usa IA?
Muitas plataformas têm regras sobre isso e elas mudam. Leia as regras atuais e, na dúvida, avise. A transparência protege sua marca.
Posso usar o rosto de um cliente no anúncio?
Somente com autorização por escrito. Uma autorização verbal ou um comentário elogioso não bastam.
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Este guia é o passo 6 de 7 do percurso Criando vídeos para redes sociais.
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